Mit KI-generierte Kampagne für tolino
„Sei wer du willst“: tolino startet KI-kreierte Kampagne zum zehnjährigen Jubiläum
Eine gemeinsame Medieninformation der tolino Allianz
München, 26. April 2023 – Mit dem Slogan „Sei wer du willst. Mit über 3 Millionen Geschichten in deiner Hand“ launcht tolino zu seinem zehnjährigen Bestehen eine der ersten KI-generierten Werbekampagnen Deutschlands. Zum Start am 27. April setzt das Unternehmen auf eine umfangreiche Social Media-Kampagne. Im weiteren Verlauf kommt die bundesweite Belegung von Out-of-Home-Flächen sowie eine umfangreiche Bewerbung am POS aller Buchhandelspartner hinzu.
Mit 3 Millionen Geschichten im Liegestuhl
Mit Fantasiefiguren wie einer viktorianischen Adeligen, einem Troll oder auch einer futuristischen Astronautin vermitteln die mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz geschaffenen Visuals als Hingucker das Eintauchen in eine andere Welt. Sie zeigen, was es heißt, mit einem digitalen Buch auf dem eReader in einer Geschichte zu „versinken“ und dem Alltag zu entfliehen. So stehen die auffälligen Fantasieschöpfungen mit den tolino eReadern im Kontrast zu ihrer Umgebung, in der sich Personen in typischen Alltagssituationen wiederfinden: im Café, am Bahnhof, im Liegestuhl im Garten.
Die Botschaft dahinter ist klar: Digitales Lesen ist überall und jederzeit möglich. Es erlaubt, eine große Vielfalt an Geschichten auf nur einem einzigen eBook-Reader bei sich zu tragen. Ins Licht gerückt werden dabei zugleich die Vorteile des digitalen Lesens mit tolino, wie ein großer Speicherplatz oder viele Bücher in „einer Hand“. Genau diese Botschaft möchte die Subheadline „Mit über 3 Millionen Geschichten in deiner Hand“ unterstreichen.
„Lesen ist wichtig, es erweitert Horizonte, stimuliert die Fantasie, eröffnet neue Welten – und ist zugleich längst fest in der digitalen Welt verankert. Mit unserer Jubiläumskampagne wollen wir noch viel mehr Menschen als bisher auf die Vorteile des eReadings und der Marke tolino aufmerksam machen“, sagt Toni Voigt, Marketingleiter tolino.
Die Zielgruppe soll sich einerseits in den gezeigten Alltagssituationen wiederfinden, andererseits sollen die fantastischen Figuren einen emotionalen Bezug zum Lesen schaffen. Wer einen tolino dabei hat, kann also immer sein, wer sie oder er sein will – ganz gleich, ob Grande Dame, Troll*in, Astronaut*in oder Krieger*in.
Entwicklung der Motive mit Text-zu-Bild-KI
Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der in Hannover ansässigen Kreativagentur Futur 3 (Strategie und Konzept) und der Berliner Werbeagentur DCMN (Kreation, Produktion und Media). DCMN nutzte für die Kreation der Charaktere eine Text-zu-Bild KI. Einzigartige Akteure, die verschiedene literarische Genres repräsentieren, wurden hierbei mithilfe der künstlichen Intelligenz erstellt und mit klassischen Fotografien kombiniert.
„Wir sind begeistert, eine der weltweit ersten Kampagnen auf der Basis von KI-Technologie entwickelt zu haben“, so Anke Heyser, Teamlead des Creation&Produktion Departments bei DCMN. „Ich bin stolz auf die Innovationskraft unseres Teams, das unermüdlich daran gearbeitet hat, die Kraft der KI mit traditioneller Fotografie zu kombinieren, um eine Kampagne zu kreieren, die die Essenz der Marke tolino wirklich einfängt. Ich bin den Verantwortlichen von tolino dankbar, dass sie diesen neuen und mutigen Weg mit uns gegangen sind.“
Bundesweite Kampagne von April bis November
Die Kampagne zu #10Jahretolino startet Ende April – pünktlich zum Auftakt der Leipziger Buchmesse (27. bis 30. April) – mit Online und Social-Media-Werbung auf Instagram, Facebook und Youtube. Ab Juni läuft eine breit angelegte OOH-Kampagne mit City Light Postern und Großflächen deutschlandweit in 93 Städten an. Neben Metropolen wie München und Stuttgart wird die Kampagne zudem auch in kleineren Städten wie Dinslaken, Lüdenscheid, Rosenheim oder Zwickau präsent sein.
Um einen schnellen Reichweitenaufbau zu gewährleisten, erfolgt die Schaltung überwiegend an hoch frequentierten Flächen in den Innenstädten, an Haltestellen genau wie an den Bahnhöfen und in Einkaufszentren. Parallel dazu statten die Buchhändler der tolino-Allianz ihre Filialen mit umfangreichem Promotion-Material am POS aus. Nach dem Launch im Juni startet im September der zweite Flight der OOH-Kampagne.
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